辽沈人年购书21次以上的读者占比明显高于全国水平 2-3周就会购买一次图书
蹉跎莫遣韶光老，人生唯有读书好。在信息通道愈发丰富的今天，人们时刻处于碎片化信息的包围和淹没中，被各种数字终端占据所有时间。有人不禁会问，你还有时间读书吗？答案是：有的。
本报综合《2017国民阅读报告》、《第十四次国民阅读调查报告》、《2017Q1中国数字阅读行业季度报告》等多方数据报告，欣喜地看到，虽然越来越多辽沈人开始习惯于手机等信息接收方式，但从学生和青年用户的阅读习惯看，他们对图书（无论纸书还是电子书）都存在明确需求，内容还将是图书市场的决胜因素。爱读书的辽沈人越来越多，阅读习惯和阅读氛围已经形成。
辽沈中青年人群领军阅读消费
在购买图书上最舍得花钱的省份依次为北京、上海、江苏、天津、浙江、辽宁。其中辽宁省跃至全国第六，赶超去年阅读消费量最大的广东省。这些省份中，年均购书金额大于200元的用户占比位居全国前列。辽沈人平均年购书3次以上，在购书金额和购书频次上均位居全国前列，表现十分亮眼。同时，辽沈人年购书21次以上的读者占比明显高于全国水平，他们几乎2-3周就会购买一次图书。相比较而言，集中在1月、3月、6月、9月和11月。
新兴的沈阳中产阶级和高学历人群是最大的购书人群，其中中产人群占比超过50%。他们拥有良好的阅读习惯和网购习惯，也热衷于培养家庭的阅读氛围。大学和研究生以上学历的购书用户占图书消费的8成。作为高阶阅读者，他们不仅自身酷爱阅读，也重视对下一代阅读习惯的引导和培养，是全民阅读的领军者。
从图书内容上，综合近三年数据，增长最快的图书二级品类是童书和教辅，这说明大家充分认识到阅读对孩子的重要性。其他增长较快的图书品类为孕产/胎教类、进口原版书类、历史类等。读者的阅读出发点更加明确，“跟风”买书的现象基本消失，更多垂直专业领域书籍的市场需求持续扩大。从性别上区分，网购图书的人群中，男生的比例更高。同时，70、80后中青年人群（26-45岁）的阅读习惯良好，占所有读者的74%。学生群体作为读书需求大户，良好阅读习惯正在形成，他们是未来全民阅读的中坚力量。
不同群体“为内容付费”需求明确
选择图书时，不少用户会特别欣赏某位作家的风格，从而围绕这些作者形成类似粉丝圈的读者群体，这样的选择不仅代表读者的喜好，还体现了读者的自身定位和诉求。数据分析了几位有代表性的作家：张皓宸、曹文轩、东野圭吾、莫言、刘慈欣、咪蒙，通过对不同类型作者的读者群体进行分析，同样得到很多有趣的规律。
在众多作家中，硬科幻作家刘慈欣的读者圈性别比例最悬殊，男性占67%，女性仅占33%，在科幻这一细分领域，男性读者的兴趣的确更浓。而以90后畅销书作家张皓宸粉丝为代表的读者圈，性别较为均衡，男女分别占据49%和51%，女性读者数量高于男性。不同作家的读者圈中，学历差异也很明显。日本推理作家东野圭吾受到学生群体的热烈追捧，其读者圈中超过65%是学生。刘慈欣、 莫言则得到高学历精英人群的认可，两位作家的读者群中研究生及以上学历的人群甚至超过三分之一。
不同年龄段的读者对作家的喜好也有不同，产生差别的原因是多方面的。儿童文学作家曹文轩，作品最受36-45岁年龄段的欢迎。显然，这是人到中年为人父母买给家中子女的。诺贝尔奖得主莫言的读者圈中46岁以上人群占比是几位作家中最高的，职业也以公务员居多。显然，严肃文学的受众相比通俗文学更加成熟和有阅历。90后畅销书作家张皓宸几乎通杀了90后、 80后和70后的三个年龄段，各年龄段占比分别为28%、 34%和32%。
“家庭式阅读”处于初级阶段，家庭成员各自阅读需求明确，但代际需求过于割裂，不利于优秀文化作品的传承。在需求型阅读的基础上，共读模式尤其是亲子共读、家庭共读等还有更多值得探索的空间。中国用户为内容付费的习惯正在养成，电子书和数字化音视频将会保持成长。（沈阳日报、沈报融媒记者 杜梦雅）
碎片化阅读已成常态 阅读时长增长379%
电子书阅读年度活跃用户数接近2000万，同比增长207%，总阅读时长提升了379%。电子书购买和阅读具有比较明显的时段特征，在每天的7:00-9:00和20:00-22:00两个时段，电子书的购买和阅读达到高峰。这充分体现了“碎片化阅读”已成常态，用户使用电子书最多的两个环境分别是在上下班途中和睡觉前。在电子书的使用者中，男性占比超过7成。相较于纸质图书的用户，性别差异进一步拉大。男性对电子产品的高依赖是这个现象形成的重要原因。
80后对电子书的接受程度是最高的，占所有电子书用户一半以上，达到52%。中产人群良好的阅读习惯、多元的阅读需求和较高的消费能力使其成为电子书阅读的尝鲜者和领军者。2017第一季度电子阅读数据显示，移动端数字阅读月独立设备数均超过2.2亿。此外，数字阅读移动端月度平均有效使用时长超过14亿小时。
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