“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事”。在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记着眼党的工作全局、着眼新闻传播规律、着眼国内外形势发展，提出了党的新闻舆论工作的职责和使命：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。这48个字，就是新时代新闻舆论工作的“航标”、“灯塔”、“指南”，学习和贯彻好是我们当前和今后一段时期的重要工作。
越是时代风云发生巨大变化，越是媒体载体深入创新，我们越要坚持正确的舆论导向。当下，媒体格局发生深刻变革：自媒体“野蛮生长”，微博、微信、客户端等新兴媒体“强势崛起”，我们进入了“人人都有麦克风”的媒体新时代。然而，有的媒体为了抢占时机、博人眼球，道听途说、散布谣言；有的为了蝇头小利，有偿新闻或有偿不闻，甚至进行新闻敲诈和勒索；还有的心怀不轨，故意捏造历史、诽谤英雄，企图混淆视听。记录时代风云、推动社会进步、守望公平正义，永远是新闻舆论工作者的天职。事实上，好的舆论导向，能够化解分歧、黏合社会、推动历史；错误的舆论导向，则容易放大矛盾、制造冲突、扰乱人心，甚至成为社会动乱的源头。正因此，新闻舆论工作者，必须充分认识到意识形态工作的极端重要性，必须始终把48字的职责和使命刻在心中，内化于心、外化于形。
当今时代，舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化，党的新闻舆论工作必须适应这种变化，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高传播力、引导力、影响力、公信力。在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记突出强调提高工作能力和水平的问题，就此作出深刻论述，对新形势下做好新闻舆论工作具有重大指导意义。
提高新闻舆论工作能力水平，增强针对性和实效性至关重要。现在，受众需求越来越多，参与意识越来越强，思想观念越来越多元，新闻传播呈现人人传播、多向传播、海量传播的特征，如果还是空洞说教、大水漫灌、千报一面，难免效果不彰。必须创新新闻舆论工作的理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，适应分众化、差异化传播趋势，突出媒体特色，精准定位受众，善于设置议题，做到同样主题、多样传播，达到“大珠小珠落玉盘”的效果，形成全方位多层次多声部的主流舆论矩阵，加快构建舆论引导新格局。（林鸿）
